趣策略任命新总裁，75岁地中海俱乐部走向何方

当地时间7月21日，Club Med地中海俱乐部控股公司（下称“地中海俱乐部”）董事会宣布，任命法国籍斯特凡纳·马凯尔（Stéphane Maquaire）为公司新总裁兼首席执行官。

斯特凡纳·马凯尔由地中海俱乐部前任总裁亨利·吉斯卡尔·德斯坦（Henri Giscard d’Estaing）亲自推荐，在高端品牌转型及商业地产领域具有专业背景。在加入地中海俱乐部之前，他曾任家乐福巴西和拉美区总裁、执行董事。

地中海俱乐部方面表示，此次继任的核心标准之一，是在持续推动公司国际化战略的同时，坚守品牌的法式根基与长期秉持的核心价值观。马凯尔在消费品领域拥有深厚经验，并具备卓越的国际履历，符合公司“全球本土化”的发展模式。

地中海俱乐部是由法国人Gérard Blitz于1950年创立，2015年开始由复星集团全资控股的法式度假生活方式品牌。在此之前，业界一直有地中海俱乐部决策治理中心是否东移中国的讨论，此次任命新总裁的同时，复星方面也重审，地中海俱乐部的决策中心将继续保留在法国，新总裁也将常驻巴黎。

“法式度假生活方式”一直是地中海俱乐部区别于其他传统度假村的独特之处，包括一价全包、快乐管家G.O、儿童俱乐部等，在上任后给员工的一份信中，马凯尔也强调：“公司的总部仍将设在巴黎，管理层也将保持以法国人为主。”

据记者了解，复星自2010年首次入股控股地中海俱乐部以来，累计投资近8亿欧元，控股十年间，公司营业额从15亿欧元增长至21亿欧元，营业利润增长超5倍。在保持原有管理架构的“法国基因”同时，复星也在推动地中海俱乐部在中国市场的拓展，自入股后在中国开设的度假村已经从0达到11家，中国市场的宾客人次也由2万人次增长至超过30万人次，成为地中海俱乐部的全球第二大客源地。

Club Med地中海俱乐部·长白山度假村

复星旅文联席总裁、地中海俱乐部全球副首席执行官徐秉璸告诉记者，尽管市场经济增长相对放缓，2024年地中海俱乐部在中国区的市场份额仍逆势增长，营业额比2023年增长8.5%。

“今年春节假期，中国区营业额又增加3%，五一期间营业额增加15%，”徐秉璸透露，截至6月15日，中国区在2025年下半年的预订收入同比2024年提升超40%，其中，国内和入境市场的预订收入同比提升50%，出境游的预订收入同比提升超过30%。

徐秉璸是自2010年复星投资地中海俱乐部以来的关键人物，他指出，疫情后中国消费者的消费习惯在逐步变化，比如更注重性价比和品质，因此高性价比、高品质的度假村更有市场韧性，“同时，受益于国家近年来的签证便利化政策，去年以来我们看到入境游客数量在持续增长，2024年地中海俱乐部的中国入境游宾客数量相比2023年提升了超过20%；2025年上半年，中国入境游宾客数量相比2024年提升超过一倍。”

徐秉璸透露，目前的主要入境客源来自中国香港，新加坡，马来西亚，泰国，同时法国等也有增加的趋势，他们更喜欢去有当地文化和山水特色的丽江和桂林度假村，地中海俱乐部也量身定制了不少符合东亚文化的活动和产品，适应来自日本、韩国和东南亚的宾客消费习惯。

据记者了解，与国外不同的是，地中海俱乐部在中国超过一半的度假村属于短途游产品线（地中海·邻境和地中海·白日方舟），它们距离城市更近，甚至就在城市中。“未来中国更主要的成长空间在地中海·邻境和地中海·白日方舟，我们计划5年内从目前的6个度假村增加到30-40个，年内在杭州就会新开一家地中海·白日方舟度假村，”徐秉璸说，传统的一价全包滑雪和阳光度假村则会继续在东北，张家口，新疆，海南寻找合适的落地机会，此外还会对现有度假村进行翻新和扩建。

值得注意的是，之前有报道称复星有意出售地中海俱乐部的少数股权，对此徐秉璸称短期内没有出售股权和IPO的计划。

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